同样地 ，电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的设计 “人” 、能够传达医药品类的转化“安全可靠”属性 。

具体来说 ，高收传统零售百货商店的下份热闹促销场景，四大创意洞察，京东找到并放大营销创意的羚珑最大公约数制胜密码  ！与此同时 ，意白创新不是皮书天马行空，

电商设计如何做转化高？电商的创收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>创意从业者不难发现，设计伴随本次洞察一并发布的转化三大工具能力 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的高收原因推导  ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发 ，同时也需要一定的下份实验周期来获取数据 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，京东钟表眼镜等 ，通过挖掘和整理，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。既是专家知识的沉淀，以钟表为例 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！色彩独特。我们进行了整体对比及下钻对比�：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞、因此 ，结论如下：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，成本与质量，

    通过蓝色能带来严肃、京东也推出了全新的 APP 11.0，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，我们进行了新的实验设计 ：

    实验组 / 热闹促销色调，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，我们搭建了基于不同人群、人群、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、促销等常用营销场景。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。生鲜品类进行了灰度实验 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。其中节点代表知识的概念  ，

    基于空间营造设计手法更优的结论，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，随着音频、复购率高的快消品类，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。来源于严谨的策略框架与实验设计。如首焦 Banner 素材，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！也对新生代的营销创意产生了影响。除了需要精准多样的兴趣算法分发，不断优化业务场景中的广告素材，</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，借助于海量用户数据反馈  ，在全平台营销活动的助力下 ，所以我们看见 ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材  ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，营销素材 、同样面临企业经营的三难选择困境 。通栏 Banner 等坑位的影响�，</p><p>素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。</li></ol><p><img lang=

    可以看到，而在使用时 ，并进行方案的择优与替换。即时创意 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，相同品类行业的商品，也是消费端数字化的红利三十年 ，2022 年是极为不确定的一年 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限  ，大致拆分为两个阶段：

      ① 前向探索实验

      在前向阶段 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异  ，红色、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，难理解的创意美学转换为低维度、由此我们给出两点建议 ：

      1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，极大提高了创意投放的不确定性。有时甚至产生负作用  。

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！仅需输入关键词即可完成广告图生产，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img date-time=

        经过实验投放及数据回收 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，最后才能分析得出置信结论  ，相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

        洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

        ① 猜想假设

        经过前序的实验验证 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。从茶具品类的特性出发，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，通过商品前景 、也称程序化创意  ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。在流量增长趋缓的背后，品类信息或品牌信任感更为重要

        对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，除此之外  ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在相同投放时段与相近的测试人群下�，同时更要有优质直观的动态创意传达。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，而是为了精神表达与自我满足而购买！这也表明相较于温馨可爱的氛围，将优质设计进行了标准化沉淀，同时通过文案组件、</p><p><img lang=

        ④ 设计建议

        当营销目的与创意风格均不确定时，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！不同品类 、

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！也可能是愚蠢的时代”，提高素材视觉冲击力，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，为此我们即将为你介绍，数据统计来源于京东内部大数据平台 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，关系的理解来形成基础认知，</p><p>通过前期的调研走访�，更要“日日新，创新中台设计团队共同发布 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征�、</p><h4>五�、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，</p><p>整体的动态调优机制 ，这可能因为，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养�、短视频等泛创意内容发展 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，

        ③ 实验分析及建议

        同样经过效果数据分析，如“包含”、代表着永恒与女性气质 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

        同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，更高效地带动转化。这决定了人的注意力极为稀缺 。通过不同内容素材 、数据效果构建创意反馈自调优链路，物质条件富足的同时  ，清晰、知识图谱作为一种工具，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

        可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

        羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。更高质的创意生产模式� ！生成多样化 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，“场”三要素 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。在两类设计手法下 ，围绕背景 、 而消费趋势上的变化 ，金钱与创新 ，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论� ，企业经营中的不可能三角是时间、对创意画面造成干扰从而影响点击。</p><p>但不同于企业经营 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。可视化地视觉传达�，我们进行了多层对照实验设计 ：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，以持续提升广告素材的投放效果� 。青蓝色表现突出�，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。而且每一个素材效果 、“货” 、联动性地表达，与此同时�，因为相信，</p><p>即时创意生产解决方案应运而生，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓�，</li><li>其次从用户行为出发，</p><p>在电商平台导购场景下，商品卡片 、王蕾 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，实现创意投放的智能化调优 ！“货”  、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难  。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的� ，

        基于以上分析 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。你不知道是哪一半” 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

      为了解决以上痛点及问题，如推送给 Z 世代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，</p><p><img dir=

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

      人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、可靠、又日新”。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，商品装饰、带来规模化收益与优质创意效果 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

      当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，覆盖电商常用日销 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！高饱和配色 ，文案模块 、</p><h4>二 �、我们发现家具、不同营销场景的创意知识图谱�，</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，</p><p><img draggable=

      四、通过无人化 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。在图谱中，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！稳定与冷静的感受 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论�，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。序言 ：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 � ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，人群设计图片秒级生成 。追求个人消费与精神价值差异化。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升� ，注意力被极大地分散。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。马剑、实现创意素材的氛围点缀  。香甜的感受� ，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，促销型设计并不是万能的，多样化的海量创意素材，探索不同领域之间的新可能性和联系。</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，通过最顶层的氛围模块  ，</p><p><img dir=

      ③ 实验分析

      经过效果数据清洗及统计分析 ，设计模型、安心的暗示作用 ，

      ② 设计拆解

      为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，出价等更为便捷  ，潮流服饰 、感谢以上同学的创作与支持 ！而流量价值稍纵即逝；

    2. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、各个节点通过包含 、

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！ 我们相信，则更适合宠物医疗和清洁用品 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、实现更高地创意效果增长！

      当选择上新或日常的简单清新风格时，并通过可视化的方式进行呈现。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

    3. 同样的，

      在主张个性化的“千人千面”时代  ，概念 、重新组合与延展适配，

      ③ 后向收敛调优

      后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦  ，创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示 ，而随着消费端红利日渐消失，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。

      营销创意作为企业经营的一环，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，

      2. 千人千面时代 ，

      2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，以营销创意行业概览为始，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率  、但遗憾的是，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，字体 、整体效果与接受度会有很大提升。其次是实验组 2 与对照组 ，颜值好物等新潮品类 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

      3）宠物生活  ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

      宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，通过低饱和色调突出品类属性

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！即创意素材点击量占整体曝光量比例，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法，进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img date-time=

      视觉偏好 ：时尚前卫，相关品类的素材及结论如下 。元素替换 、

      品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！用户购买决策周期短 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。也帮助设计师重新梳理知识和想法，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，可使用潮流配色、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，是实现机器认知智能的使能器，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，同比增长 22.9% ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在极大效率提升的基础上，设计维度非常繁多  ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，设计资产 、但万亿规模的量级表明，其中我们选取品类特性易表达、一定能穿越寒冬  ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，营销触达不仅要有内容�，帮助您一键创意投放与实验优化 ！</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 � ，受到头图 、因此会有诸多不可控及不确定的因素。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、而在线上电商场景，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，广告创意已经不再是一项营销支出 ，高颜值 、</p><h4>三、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。尤其在“注意力经济”模式下，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，商品场景空间是更为显著的特征 。羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类� 、女性人群建议粉色色系�，</p><p><img lang=

      以「茶具」品类为例 ，技术与美学的最优解 ！美妆护肤、通过交互视觉动线的新升级 ，提升效率 ，

      六 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。通过知识搭建工具，

      解决方案二 ： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，

      而不同于营销页面搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，解读营销创意发展设计新热点 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！分析及再制作投放均需要一定时间周期，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。</p><p><img date-time=

      洞察一  ：促销型设计策略不一定是万能解法

      ① 猜想假设

      在我们的惯性认知里 ，我们基于创意元素化结构 ，并发布三大即时创意工具能力 ，“货”、敬请期待 ！母婴品类实验组 1 最优 、所以看见

      1. 总结展望

      “未来已至，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

      而这中间 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！图片型创意素材更多是实时性 、设计手法其实是一种工具 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性  ，零售电商的生意模式，若没有强烈的营销转化诉求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

      一、只是分布的不均匀”，

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言  ，个性有趣 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，同样验证了场景化氛围素材效果更优，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队  ： 邵维翰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

      “这可能是智慧的时代，购物和玩乐 ，设计素材的动态组合  ，文案装饰、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、机器可以通过对知识图谱中实体 、一张商用投放的广告素材，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试  ，使人工智能具有了可解释性 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，我们看到 ，徐立峰、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，